动漫是创意，给人以梦想和快乐，充满想象力和感染力;动漫是产业，是文化产业中生机和活力的组成部分。从“唐老鸭”到动漫集团党委书记、副董事长，全国政协委员李扬与动漫有着不解之缘。在近几年的两会上，他的提案都与动漫产业息息相关。以下是大连博大动漫培训学校整理的其就动漫产业发展问题的专访。
    拓宽眼界丰富文化需求

　　问:在传统动漫产业的基础上，现在文化管理部门又提出了“大动漫产业观”，动漫创意和技术广泛应用于社会生活各个方面，与其他产业加速融合，动漫创意、制作、传播、消费等正在形成一个相互合作、相互促进的生态系统。您怎么看动漫产业的这个特点?

　　答:自从2007年担任扶持动漫产业发展部际联席会议组负责人以来，我考察了很多的动漫产业。动漫是世界先进发达的支柱产业之一，它给一个带来的不仅是丰厚的经济效益，更是用金钱难以衡量的民族文化。常常有人问，您为什么说动漫产业是文化产业的龙头?这要从文化产业的基本属性和理念来看，在我眼里，文化产业是以文化为内涵，辐射周边各个行业，并产生经久不衰的社会效益和经济效益，具有文化内涵的产业。虽然是以文化出发，但是能覆盖各个行业，动漫产业是较能反映出这个特点的。我们去欣赏舞蹈，但很少人会因为喜欢这场表演买一双舞蹈鞋来做纪念;看一场京剧后也鲜有去买戏服的，但只要看过米老鼠唐老鸭的孩子，他路过专卖店都会想买印着米老鼠的糖，或者印着唐老鸭的杯子。他不一定喜欢吃那块糖，他只是喜欢那张糖纸。这就是品牌，这就是产业。

　　问:这些糖纸、杯子其实就是衍生品，是动漫产业链的重要组成部分。

　　答:动漫产业规模很大，是一个庞大的产业链，一般来说，我们习惯于局限在影视制作这一块，其实它的领域很宽泛，还包括动漫教学、动漫乐园、动漫衍生品等，这些项目的市场空间可能比影视产品本身更大。你去看看《乔布斯传》就可以知道，《玩具总动员》的衍生产品经济收益高达50亿美元，远远超过其票房价值。去年我两次去日本的迪斯尼乐园，买了一种圆珠笔回来做礼物。这支圆珠笔的按钮是一个唐老鸭的脑袋，随着按压，唐老鸭的眼睛会一闭一张的，很可爱，收到礼物的人都爱不释手。这支笔680日元，合人民币80元左右，比一只普通的圆珠笔售价高出很多，但依然好卖。目前我们几乎没有品牌影响力的衍生产品，类似的情况还有动漫乐园、游乐城等等。

　　现在人民的生活水平显著提高，精神文化需求非常迫切，怎么去整合资源，满足这种需求，取得经济效益和社会效益双赢，是发展动漫产业值得思考的问题。

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